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2017/09/28 第466期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份

  科技新知 蜘蛛人最新電影:返校日整合行銷:VR 360、AR手遊、戶外裝置高科技登場
盲人界的Apple Watch : Dot Watch
FabFitFun 擴增實境APP:神秘禮盒開箱體驗的新樂趣
Acura 強化Mobile First策略 打造新型態直立式廣告新紀元

蜘蛛人最新電影:返校日整合行銷:VR 360、AR手遊、戶外裝置高科技登場

FIND研究員:曾怡凡

資策會產業情報研究所 (MIC) 預測2017年VR裝備全球出貨量為1,060萬台, 產值為13.1億美元,較2016年800萬台及產值9.3億美元分別成長33%及41%。VR看似前景無限,但競爭也愈來愈白熱化。從電商和購物、美妝、服裝產業,甚至跨足直播與球賽、演唱會等,近日VR更是踏足電競遊戲中,而蜘蛛人最新電影:返校日,在行銷上也大膽與Dell合作,製作VR遊戲,帶給使用者更逼真的蜘蛛人接觸體驗。

Dell的資深高級副總裁 Gerri Tunnell表示:「蜘蛛人粉絲關心品牌的真實性,角色和故事敘事方式,所以在電視上與Jon Watts合作,讓Dell堅持無瑕疵的外觀和風格調性,並向Marve社群傳遞保持電影的原創精神。」Spider-Man:Homecoming索尼與長期合作夥伴Dell進行合作,推出360度綜合性全球營銷活動,並為即將上映的電影,發行多平台VR體驗,由Dell Precision工作站和Sony Pictures Virtual Reality共同製作,CreateVR開發,VR遊戲為玩家提供熟悉蜘蛛人的機會,帶起新一波電影蜘蛛人的風潮。

蜘蛛人作為Marvel歷久不衰、重新再版的超級英雄偶像,被定位成活生生的立體人物,動用各領域廠商贊助,成為新科技時代的代言廣告人。在電影中更是作微部的置入性行銷,將代言品牌放進影片中,並以蜘蛛人的身分拍攝商品廣告,電影與品牌商品一同走進閱聽眾注意視線裡。索尼娛樂從手機遊戲、AR體驗、VR360遊戲到戶外廣告,將新科技時代所有的裝置連結預告片,發揮各個行動裝置的特色,高度引起消費者注意,電影預告片新型態。蜘蛛人最新電影的宣傳,跨平台的行銷策略,將市面上所有可運用的平台皆推出相應的行銷方式,配合移動裝置特色。手機APP中推出蜘蛛人貼圖免費下載;蜘蛛人裝的AR體驗:查看蜘蛛人衣的細節功能;電影劇情的人物重現:模擬彼得的手機如訊息對話圖片等;蜘蛛人專用濾鏡:與不同角色和各式蜘蛛人形象拍照。更是連結到高清預告片、甚至是藉著手機APP直接買票看電影。

蜘蛛人將贊助商資源與電影元素結合,主角彼得帕克為STEM的大學生活和蜘蛛人超高科技相連結,主題核心環環相扣,即便是廣告產品的商品置入:Dell最新的遊戲筆電Inspiron 15 7000和Audi的最新車款A8,在電影裡也毫不違和,在廣告中的蜘蛛人代言形象既親民又帶科技感,品牌和電影皆達到雙贏。近日以來電影宣傳使用高科技技術已屢見不鮮,從神鬼奇航的AR遊戲至神鬼傳奇的VR 4D,使用者漸漸習慣新形式,不能再利用消費者的新鮮感,因此在內容上更需強力著手,否則空洞的廣告內容會使觀眾疲乏,並將系列整合行銷相互配合,發揮最大作用。

資料來源:Marketing Drive

 

盲人界的Apple Watch : Dot Watch

FIND研究員:王孟媛

大家都說「眼睛是靈魂之窗」,所以一定要好好保護眼睛,要做愛眼操、使用3C產品30分鐘要休息10分鐘,可是幾乎都沒有人能確實做到!那萬一有一天真的用眼過度失明了怎麼辦?!或者是那些先天就有視力障礙的人,在現在這個聲光十足的世界,該怎麼生存?

根據世界衛生組織的統計,目前全球大約有4,000萬至4,500萬的盲人,弱視人口為盲人的3倍,大約是1.4億人口,以目前世界人口67億人來說,視力有障礙者大概占了世界的0.65%左右。

由韓國籍Eric,Ju-Yoon Kim所帶領的新創團隊開發了全球第一款視障點字手錶!這是因為在大學的時候,受到一群視障朋友的啟發,讓他發現視障朋友在閱讀方面有多不方便,於是他找來了工程師和設計師,共同創立科技公司「Dot Inc.」,一家專門為視力有障礙的朋友設計研發產品的公司。

Dot Watch是一款設計感跟功能性完全不輸 Apple Watch的智慧型手錶,差別就在於它是專們為視力有障礙的朋友設計的,雖然以前市面上也有其他同質性的產品,可是多是以聽覺幫助視覺為主,就是讓手錶念出接收到的文字內容,這樣子其實缺點很多,最大的一個缺點就是毫無隱私可言,而Dot Watch則是利用表面上的點字錶針自動升降來排列出文字內容,供人閱讀,大大提升了隱私和使用便利,當不需要閱讀文字的時候,它也可以是很簡單顯示時間的手錶。

不怕一萬,只怕萬一。意外往往是我們最不願意見到的,可是又有誰能預防呢?所以做好所有準備,就變得很重要,誰都不希望失去視力?但是當發生了的時候,就必須好好去面對,現今的視障朋友大多分布在非洲及亞洲地區,而亞洲又以中國和印度居大部分,如果單單只是靠Dot Inc.絕對是不夠的,還必須加上政府的配合,在公共建設和大眾運輸上增設點字,甚至是在圖書館或書店,都應該要有供盲人朋友閱讀的書報,教育方面也要更加強,不光是對盲人學習點字的教育,還有一般人對看待、幫助盲人的教育,這樣才能真正做到幫助視力有障礙的朋友面對生活,當然Dot Inc. 也不會只停在 Dot Watch,他們會繼續致力於發展有助於盲人的科技。

資料來源:Dot. Inc

 

FabFitFun 擴增實境APP:神秘禮盒開箱體驗的新樂趣

蘋果執行長庫克(Tim Cook)先前就曾表示,AR潛力更勝VR。去年財報會議時,他也強調看好AR長期前景,認為AR對消費者大有好處,也具有巨大商機,因此積極投資。AR擴增實境的應用早已不陌生,在APP的應用上已屢見不鮮除了美妝產品,FabFitFun女性生活訂閱雜誌網站,將AR技術應用在VIP神秘禮盒中,帶給用戶新的開箱體驗。

 

Acura 強化Mobile First策略 打造新型態直立式廣告新紀元

據2016年eMarketer調查,美國廣告主除了提升在數位媒體投放比外,其他媒體均呈現下滑,型態多樣的富媒體廣告有著更高的點擊率(CTR),而美國Mobile Marketer調查報告也顯示行動用戶有98%的時間是採直式閱讀,這是一種最直觀、本能的瀏覽方式。Honda汽車旗下的豪華品牌Acura,在2017年4月便規劃40%品牌花費在行動廣告支出上,並改以直立式廣告的型態來吸引手機族的目光。

 

比爾.蓋茲&馬雲 最想網羅的科系人才是……
根據Crunchbase 的統計,隨著AI衝擊人類就業的疑慮也日漸加深,未來若要從事不受AI 衝擊且高薪的工作,包括:微軟創辦人比爾‧蓋茲、阿里巴巴集團創辦人馬雲等CEO都建議大學生應該在就學期間攻讀這些相關科系。

用繪本建立孩子的人際應對技巧
如小熊維尼與粉紅豬、小飛象與老鼠、馬達加斯加的獅子、河馬、斑馬更是合作無間的好夥伴,這些在現實世界中不會湊在一起的生物,為何在故事中被塑造為好夥伴的組合呢?因為他們想告訴孩子:不一樣也能互相包容、和諧相處。

 

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